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奶粉进药店将试点 专家质疑新渠道推高价格




Source：医药网Release time：2013-10-09Click：828次






生意社10月9日讯　据中国之声《新闻纵横》报道，近年来，问题奶粉不停地出问题，这成了大家关注的一个焦点。奶粉现在进了药店了，这也是《新闻纵横》这几天持续关注的话题。"奶粉全面参照药品监管"的好处是确保奶粉质量安全，但是没有卖过奶粉的药店，现在开始卖奶粉了。

虽说，按照新规，奶粉的生产销售都会按照药品管理办法执行，安全性有所提升。但是，对于普通消费者来说，是不是更加安全没法直观感受，奶粉有没有涨价却是一眼就能看出来的。进了药店的配方奶粉，会不会借机涨价呢？作为新的销售渠道，药店能否在竞争中站稳脚跟呢？

在厦门思明区一家连锁药店，婴幼儿配方奶粉已经悄然上架，但品种并不丰富。药店负责人说，政府相关部门对于药店如何卖奶粉的细则，还没有出台。他们仍然处于观望态度。

药店负责人：市场对于操作模式可能还不是很清楚，包括药监局对奶粉怎么去管理，没有很明确的内容出来，现在可能还要看一看情况。

在山东济南一家药房，记者看到这里已经开设了婴幼儿配方乳粉专柜，专柜销售的奶粉只有一种澳大利亚进口品牌，价格在三百四十元左右，销售人员告诉记者奶粉可以打折，价格比超市便宜。

记者：这个价格比超市贵还是便宜？

店员：比超市便宜，而且还打折。能省个五六块钱吧。因为它本身也不是卖奶粉的地方，肯定要比同类的地方便宜。

在安徽，部分药店也开始卖起了婴幼儿配方奶粉，合肥某连锁药房总经理周双才告记者，奶粉能进药店销售，从另一个侧面反映药店的质量是有保证的。另外，从多元化经营的角度出发，他们愿意辟出专柜销售奶粉。

周双才：单纯从利润去看，药品的利润要大一些，对我们零售来说，奶粉进药店就多了一个商品，商品多样化越多越好，老百姓买奶粉的习惯大部分还在商场，但我想以后会好起来的。

由于药品销售的环节把关较严，奶粉进药店了，相对于一般的销售渠道来说，的确可以有效阻止劣质奶粉以合法身份流入市场。但药店会不会因为这样的品质优势而借机涨价呢？周双才表示不可能。

周双才：进药店销售最主要的就是考虑到药品的把关比较严，可以追溯，不会因为把关严涨价了，这是不可能的。涨价只有一种可能，本身生产厂家在涨价，我们会涨。

根据有关部门的说法，从本月起，北京有20家药店设奶粉专柜。明年春节后，选择100个消费能力强的城市扩大试点，完成一万家店投放。到2015年，再投放一万家，扩大到400个城市。进入药店的奶粉品牌也将限制在10个以内，以对等的原则，国外品牌5个，国内品牌5个。而老百姓非常关心的价格问题，有关机构做了一项调查：2012年全世界各国奶粉一罐没有超过200元的，平均价格在120元左右。资深乳业专家宋亮指出，中国奶粉价格高，主要是中间环节太多。

宋亮：奶粉的安全更多体现在奶源和加工这方面，奶粉进药店，实际上是考量的是什么呢？就是奶粉在销售环节、安全性，奶粉价格贵，一方面是说企业在获得垄断利润，另一方面就是我们的流通环节的成本非常高。

如果国内奶粉价格能够进一步降低，应该学习国际上"一对一"的经营模式，也就是生产厂家和药店直接对口，那么国内的层层加码，总经销，代理商，分销商，五六个层级都需要被砍掉，这才有可能实现这一目标。但在宋亮看来，奶粉进药店，不仅不会拉低奶粉价格，反而有抬高价格的可能。

宋亮：这个时候，我们说奶粉进药店，它很大程度上不仅不能降低流通成本，恰恰相反，把流通成本提得很高。因为奶粉进药店提倡一种安全性，各大企业都争相蜂拥地向药店涌进，无形当中会大大提高药店的进厂门槛。这个费用最终由消费者来承担，奶粉价格最终结果会怎么样？一定是上涨。

也有不同观点认为，奶粉进药店后，有望拉低奶粉价格。因为奶粉价格高，大部分钱花在了广告和营销上。进药店其实是把渠道简单、透明化，奶粉企业减少了营销环节的支出。面对"奶粉进药店后，价格会不会下降"这个疑问，国家食药监总局相关部门负责人也并没有给出明确的回答。

国家食药监总局相关部门负责人：我们这一次应该都是在一些督促企业，加强过程管理，政府部门以及严格监管的措施，治理维护市场秩序这方面。我想通过这些措施，以后我们中国市场的婴幼儿配方乳粉质量会更加安全，市场的乳粉会更加地丰富，价格一定会由市场调控为市场调控。


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